安徽省合肥市蜀山区将原机械化粮库为新型贸易设备，建立沉浸式消费场景，遭到青年人喜好。图为两位青年人正在体验木匠制做项目。陈三虎摄。

　　“先体验最新款的电脑、平板，再尝尝各类新出的小配件和家居用品，每次都能不由自从地逛好久。”27岁的王斌是这家小米之家的常客，“以前是探店，现正在是玩店，各类新产物对我来说就是最大的吸引力。”。

　　青年人的新型消费需求，好比以场景化消费为特点的沉浸式体验经济，以乐趣圈层为纽带的社群化消费模式，以文化IP为载体的感情消费升级，以智能交互为支持的科技消费形态等。以“青年人”为从体，以“青年人的新需求”为导向，实体店积极立异，无望送来新一轮成长机缘。

　　盲盒、毛绒玩具、球形关节玩偶（Ball-jointed Doll）等潮玩类商品遭到青年人的逃捧。潮水文化品牌深耕创意财产，依托IP抽象开辟文创产物，为消费者供给文化价值和逃求方面的归属感。

　　“正在手机上刷到这家暖锅店开了KTV，感受很别致，就把华诞会餐定正在了这里。”某公司年轻员工刘宇杰说，“这里很适合青年人，价钱不贵，性价比不错！”。

　　“和伴侣一路逛线下店，能够交换我们喜好的特色商品。”一所高校的大学生陈冰说，比拟线上消费，实体店购物有诸多劣势：一是不需要期待，可获得立即满脚；二是不需领取运费；三是能够现场验货，查抄商品能否有瑕疵。

　　“用智能试妆镜上妆，选择更容易了。”上海南京步行街的一家美妆店内，几名年轻姑娘围正在AR（加强现实）智能试妆镜四周，切换各类色号的口红、腮红预览妆容，选购商品。工做人员引见，AR试妆镜使用人工智能手艺，能够科学阐发人脸特征，并连系大数据保举个性化妆容气概取相关产物。试妆镜附近摆放着各类美妆产物，给试妆对劲的消费者供给立即消费体验。

　　青年人的新型消费需求，正带动线下实体店构成更多消费热点，好比以场景化消费为特点的沉浸式体验经济，以乐趣圈层为纽带的社群化消费模式，以文化IP为载体的感情消费升级，以智能交互为支持的科技消费形态等。实体店环绕青年人的新需求，正在业态和模式等方面积极立异，无望送来新一轮成长机缘。

　　满脚越来越成为青年人消费的关心点。“娃娃的那一刻，满脚感爆棚了”“不高兴的时候做个美甲，感觉本人高兴起来了”正在美团、公共点评的评论区，客岁，美团上“玩乐变美”相关订单量同比增加82%，售出的美甲团购套餐冲破1亿份。

　　据引见，近年来，凑凑暖锅推出新菜品、引入KTV新业态，一些门店升级为“暖锅+茶憩+欢唱”新模式，通过拓展用餐场景，提拔消费者的社交体验。

　　当下，不少实体店从“买卖环节”进一步转向“体验核心”。一些智能体验馆笼盖了家居、机械人、活动等多范畴，颇受青年人喜爱。置身聪慧联动的系统场景内，消费者能深度感触感染“沉浸式+将来感”的糊口？。

　　“我的工做经常需要熬夜加班，早就想买一个手环，每天监测睡眠质量。”正在四川成都金牛区凯德广场的小米之家专卖店，33岁的消费者刘琴琴正正在试戴智妙手环，“我对高科技智能产物的领会不多，更情愿来线下，正在工做人员的保举和引见下先试后买。”体验后，她选中一款雾粉色的手环产物。

　　晚上7点，这家店内人流如织。正在导购员的下，良多青年人正正在体验智能哑铃、智能颈部按摩仪、智能家庭屏等产物。店内打制了多个沉浸式体验区域，不只能体验手机、电脑、智能家居等数码3C全品类产物，还能体验新能源汽车，建立了多元化的聪慧糊口场景。

　　实的是如许吗？我们走访多家实体店发觉，青年人喜好线上消费取热衷逛店并不矛盾。不少实体店自动拥抱青年人，积极转型求变，通过科技赋能、线上线下联动等体例，锚定青年人的社交需要、体验需要、文化需要，打制沉浸式、体验式、互动式消费新场景、新业态、新模式，不竭加强对青年人新的吸引力，焕发出新的成长活力。

　　“AR魔镜”科技试妆、智能导购系统、裸眼3D沉浸式大屏越来越多的实体贸易连系快速成长的AR、VR（虚拟现实）、元等手艺，摸索更新颖风趣的弄法。

　　美团研究院施行院长厉基巍认为，青年人以乐趣为导向，逃求新颖体验，沉视享受糊口特别是糊口。通过选择、收集潮水文化周边等体例，青年人对外展现本人的乐趣和价值不雅，获得身份认同。

　　客岁底，商务部等7部分印发的《零售业立异提拔工程实施方案》提出，“鞭策数字化赋能。鞭策实体零售取数字经济深度融合，构成新质出产力，提拔零售效率。”数字化是实体店成长的大势所趋，操纵科技智能沉构人、货、场的关系，不只能够拓展消费新场域，也能给消费者特别是青年人带来更有吸引力的消费体验。

　　“社交属性是青年人青睐实体店的主要要素。”中国人平易近大学使用经济学院传授黄隽说，青年人的需求虽然正在变，但同样需要通过社交获得感情支撑。相较于“弱毗连”的数字化社交，线下面临面的互动能给青年人供给情感共振的强体验。

　　店内共设有6个KTV包厢，每个包厢可容纳68人，现场用餐的顾客几乎都是青年人。店内工做人员引见，凑凑的KTV包厢不设置最低消费，只需提前预订，就可免得费欢唱3小时。“包厢很是受欢送，节假日或周末用餐需要提前一周摆布预订。”。

　　有人说，“实体店正正在得到年轻人。”中国互联收集消息核心发布的《互联网帮力数字消费成长蓝皮书》显示，我国收集购物用户规模已跨越9亿人，此中90后、00后是数字消费从力军。看起来，青年人对线上消费更感乐趣。

　　“年轻消费者越来越，对于智能类新产物、新办事，更倾向于亲身体验感触感染、领会利用场景后再采办。”国度成长和委员会经济体系体例取办理研究所研究室从任、研究员王琛伟说，实体店应加速数字化、扶植聪慧场域，凸起科技立异、场景立异引领感化，无效展现使用场景，拓展更多互动形式，激发青年消费者的乐趣和志愿。

　　“祝你华诞欢愉”晚餐时分，正在市向阳区合生汇购物核心的凑凑暖锅茶憩欢唱店内，一群青年人聚正在一路，边享受热气腾腾的暖锅美食，边放声歌唱。

　　现在，越来越多实体店已不只仅是贸易载体，更是青年社交糊口的主要支点。“要通过场景立异、乐趣聚合、手艺赋能取文化浸湿，打制集购物、休闲、文化体验于一体的一坐式场景，建立更便当更温情的社交生态，为青年人供给兼具实正在性和多样性的感情联合。”黄隽说。